Kako Fast Fashion's Resale Stunt iskorištava brigu o životnoj sredini generacije Z

Gen Z nastanjuje doba anksioznosti koje prožima sva područja života. Hiljade pogleda na njih na mreži zahtijeva stalno promjenjiv kaleidoskop modnih krojeva, formirajući neugodnu dihotomiju s progresivnim ekološkim stavovima. 

Unatoč tome što više od 90 posto generacije Z – kategoriziranih kao ljudi rođeni između 1997. i 2012. – kupuje odjeću od brendova brze mode, gotovo 70% 16-19-godišnjaka se slaže da je održivost važan faktor pri kupovini odjeće. Ova statistika pada na 20% kada se ispituju osobe od 65 do 74 godine. 

dr Marc Duffy, akademik na studiji Univerziteta u Sheffieldu, gore navedenom, objasnio je da: ““Generacija Z je sve više zabrinuta za planetu, a 94% vjeruje da je potrebno djelovanje u odnosu na održivost i da se moramo udružiti kako bismo riješili važna pitanja.” Unatoč tome, “veliki dio onih koji su priznali da kupuju brzu modu pokazuje jasan jaz između ideologija za održivost i promatranog ponašanja.”

Kredit za sliku: Wikicommons 

Ova ogromna kognitivna disonanca je ilustracija sila koje igraju čine generaciju Z najnemirnijom generacijom do sada. Američka psihološka asocijacija (APA) izvještava da 90% mladih izjavljuje da doživljava značajan nivo stresa.

Teško je ne saosjećati s najmlađom generacijom. Ja sam milenijalac (1987. da budem precizniji) i nivo egzistencijalnog straha koji sam kao tinejdžer osjećao zbog rupe u ozonskom omotaču i krčenja šuma bio je nepodnošljiv. Ova zabrinutost za životnu sredinu je bila preopterećena  posljednjih godina s naslovima koji objavljuju da su ljudi zbrisali 60% životinjskog svijeta od 1970. — mnogo prije nego što je Gen Z bio čak i bljesak u očima njihovih roditelja. Sve se može osećati pomalo, pa, beznadežno, što pomaže kontekstualizaciji nihilističkog neuspjeha u brzu modu. 

Iako postoje brendovi koji zadovoljavaju vrlo univerzalnu tinejdžersku potrebu generacije Z da gledaju na fleek, održiva moda može izgledati pomalo neuobičajena, a ovaj vakuum se ispunjava nekim hrabrim zelenašenjem od strane samih provajdera brze mode. 

Kredit za sliku: Wikicommons 

Neki od samih dobavljača koji su odgovorni za prekomjernu proizvodnju neetičke poliesterske odjeće namijenjene odlaganju su sada lansiraju vlastite platforme za preprodaju, pretvarajući prostor iz druge ruke u cinični trik zelenog pranja. 

Mladi ljudi sada imaju priliku da šibaju svoje neželjene odjevne predmete na ovim platformama koje pobuđuju koliko su odgovorni i održivi – uslužno povezujući duboku zabrinutost oko okoliša koja se bori s pritiskom na mlade ljude da stalno pokazuju svjež izgled. 

Naravno, kružna moda zaista može biti održiv i etički model za usvajanje, ali samo ako se količina proizvedenih komada uspori, kvalitet se poveća i cijene podržavaju poštenu radnu praksu. 

Na primjer, BRitanski brend Toast nedavno je najavio da će njihova nova kolekcija imati 20% manje komada u njihovoj mapi puta održivosti, ova odluka o smanjenju rasta u kombinaciji sa platformom za zamjenu i preprodaju odjeće — Toast Circle, imat će značajan utjecaj na okoliš. 

Kredit za sliku: Wikicommons

Od našeg početka, cilj smanjenja potrošnje bio je u srcu etosa The Shirt Company. Kroz kreiranje bezvremenske, elegantne kapsule garderobe, ideologija naše osnivačice Donne usredotočuje se na kreiranje osnovnih stilskih stvari bez napora. Donninim vlastitim riječima:

"Svaka žena bi trebala imati nekoliko dobrih bijelih košulja. To je odjevni predmet koji evocira stil bez napora i nudi osjećaj jednostavnosti u haosu modernog života"

Kredit za sliku: The Shirt Company 

Nažalost, ispumpavanje iste količine odjeće, poticanje prekomjerne potrošnje, a zatim ispuštanje mogućnosti preprodaje na kraju neće imati isti učinak. Po riječima EriN Wallacea iz thredUP-a:  “Kada je u pitanju brza moda, ubacivanje preprodaje u ponudu proizvoda samo je usmena kada nije upareno sa značajnom posvećenošću promjenama.”

Postoje velike pare u preprodaji jer se stavovi potrošača prebacuju na održiviji način razmišljanja, a polovina se često reklamira kao zeleniji način kupovine. Potražnja je ogromna. Došlo je do porasta od 275% u platformama za preprodaju povezanih s markama s moćnim proizvođačima visoke mode i sportskim brendovima srednjeg ranga koji traže komadić kolača. 

Lako je shvatiti zašto brendovi brze mode preplavljuju tjeskobu mladih ljudi da zgrabe brz i lak dolar i pritom im čestitaju. Iako je generacija Z u konačnici zadužena za izvore vlastite potrošnje, lako je vidjeti koliko je krajolik zbunjujući i namjerno obmanjujući za 16-godišnjaka — što nedvosmisleno nije njihova krivica. 

Čak i kao odrasla osoba, može biti teško znati gdje se obratiti kako bi se ponašali etički, a da ne prekršite banku. Da završim ovaj članak manje fatalističkom notom, uključio sam mali vodič za održivije brendove koji će se vjerovatno svidjeti mladima. 

Lucy i Yak 

Kredit za sliku: Lucy i Yak

Slatke majice, kombinezoni i još mnogo toga s imenom brenda koji sve više ima uličnu vrijednost. Čak prave i kecelje i trake za glavu od obične tkanine, tako da se vrlo malo toga troši. 

Yes Friends

Kredit za sliku: Yes Friends

Jednostavne pamučne majice i dukserice po pristupačnim cijenama. Ekološki prihvatljivo i moderno bez ropstva. 

Ničije dete 

Kredit za sliku: Nobodys Child 

Trenutni dizajni sa šik, svježom estetikom. Izrađeno od organske ili reciklirane tkanine sa cijenama posla subotom. 

Bijela ruža

Omiljena rabljena moda posebno prilagođena i odabrana za mlađe tržište. Njihove fizičke radnje izgledaju svježe i moderno i vjerojatnije će se svidjeti mladima nego neke ustajale vintage trgovine.

Plant Faced

Kredit za sliku: Plant Faced 

Ulična odjeća bez okrutnosti koja ima estetiku vaporwavea usredsređenu na proslavljanje biljnog načina života. Certificirani veganski i organski.

Afends 

Kredit za sliku: Afends 

Održivija ulična odjeća iz Australije koja je fokusirana na korištenje ekološki prihvatljive i bioraznolikosti koja potiče konoplju uz inicijative ponovnog uključivanja otpada od tkanine.

Kredit za naslovnu sliku: Wikicommons